MK（MICHAEL KORS），这个曾引颈潮水的前锋品牌、轻奢界的杰出人物，如今却在悄然关店。

《逐日经济新闻澳门永利百家乐》记者幽静到，本年MK关闭了在北京的三家店铺，且齐位于热点商圈。“咱们暂时莫得接到干系门店关闭的具体原因。”12月7日，MK官方客服东说念主员向记者阐发了撤店讯息。

本年3月MK通知，女星舒淇成为其品牌全球代言东说念主

图片起首：MK微博截图

1981年出身于好意思国的MK，于2011年干与中国阛阓，曾受到不少破钞者追捧，先后请来杨幂、高圆圆、舒淇等一线女星代言，宋祖儿等文娱圈明星也齐背过MK。

MK官方微博（图文无关）

但目下，“卖不动”的苦恼缠上了MK。其2024财年二季度营收8.79亿好意思元，同比下降8.6%。为何目下MK“不受接待了”？

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，越来越不可体现性价比的产物价钱……”要客究诘院院长、虚耗究诘众人周婷向《逐日经济新闻》记者分析以为，“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（破钞者）”。

如今，曾与MK共同在中国阛阓筑起“轻奢城墙”的Furla、Kate Spade等品牌也齐在关店或缩店。轻奢品牌的阛阓出息究竟若何？它们还能否重返销售激越？

北京热点商圈两家店关闭

“近期，咱们关闭了在北京的两家店。”12月7日，《逐日经济新闻》记者以破钞者身份致电MK官方客服，电话接通明MK干系东说念主员向记者阐发了北京apm店、向阳大悦城(000031)店撤店的讯息。该客服还称，连带年头关闭的三里屯太古里店，目下尚未收到3家后续还会开业的奉告。

北京撤店以外，记者还了解到，本年MK在深圳、郑州、苏州等城市的门店也出现缩店等情况。“深圳万象天下（店）目下在缩店，有些品类不卖了。”上述MK官方客服东说念主员告诉记者。

在谈及MK在中国阛阓关店、缩店的举动时，要客究诘院院长、虚耗究诘众人周婷向《逐日经济新闻》记者示意，中国破钞者越来越懂虚耗，MK成了高不成低不就的品牌。

关店、缩店也许不是随机，MK近来的销售情况并不乐不雅。

11月10日，MK母公司Capri Holdings Ltd.（以下简称Capri集团）公布了2024财年二季度财报，在终了9月30日的三个月内，MK营收下落8.6%至8.79亿好意思元，包括中国在内的亚洲阛阓收入下落1.9%。算作Capri的主力品牌，MK功绩株连了集团，Capri集团2024财年二季度总营收同比下落8.6%至12.9亿好意思元。

连年，MK的销售额下滑昭彰。财报披露，MK在2019财年全年营收为45.11亿好意思元（按2019年好意思元东说念主民币平均汇率打算，约合东说念主民币309亿元），到了2023财年，全年营收38.8亿好意思元。

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，罅隙百出的产物性量，越来越不可体现性价比的产物价钱，以及急速下滑的品牌功绩，投诉精深的客户口碑。”周婷弥远不雅察虚耗牌，她向记者分析了MK从街包堕落到悄然关店境地的原因，其中枢是品牌形象以及产物性量出现了问题。

一边陲闭高端商圈杰作店 一边增设奥莱扣头店

在全球虚耗阛阓中，中国阛阓举足轻重。中国高端破钞领域专科究诘和参谋人机构要客究诘院发布的《2022中国虚耗讲明注解》披露，2022年中国虚耗阛阓销售额为9560亿元，在全球虚耗阛阓占比高达38%，中国东说念主依然是全球虚耗破钞的最要紧力量。

面临中国这么一个具备强盛吸金后劲的阛阓，MK例必也思得回更多增长。MK官方客服东说念主员告诉记者，后续会赓续彭胀门店。“本年在成齐SKP增设了门店，而近期新开业的是在深圳8号仓，这是一家较大的奥莱门店。”

《逐日经济新闻》记者能够统计MK在中国阛阓的门店后发现，终了12月7日，其正价杰作门店为122家，扣头店已多达76家。“这讲明MK将走向相配刚烈的寰球化政策，由抢虚耗的客户，造成抢寰球破钞品牌的客户。”周婷向记者指出。

MK在北京的正价杰作店仅剩3家，而奥莱类扣头店多达5家

图片起首：MK官网截图

“奥莱店的扣头行为会较大，顾主也会比较多。”上述MK官方客服东说念主员向记者示意。

每经记者幽静到，本年“双十二”，MK在武汉、郑州、南京等多座城市的奥莱店齐在促销产物，有些打出两个包1888元等廉价。有网友嘲谑说念：“当年买一个MK高仿齐要近千元。”

一边陲闭高端商圈的杰作店，另一边忙着增设奥莱店，MK在中国阛阓布下这么的棋局，能否着实匡助品牌增收？对此，周婷以为，“这在一定时候会对销售有匡助，但从弥远眺，MK将鄙人坡路上室迩人遐。”

在周婷看来，与虚耗的正价杰作店比拟，“奥莱店名义看上去有价钱的上风，但其实最大的上风是，奥莱依然成为虚耗牌寰球化的主要战场，是虚耗牌知足寰球破钞者破钞升级的主要渠说念。其漏洞也很昭彰，奥莱店很难保合手或拔高品牌形象，格外是MK，在奥莱只消比其他品牌更狠地打折一条路。同期，奥莱客户至心度低，价钱影响成分大，很难为品牌提供合手续价值。”

当破钞者发现，我方买来的MK日渐“白菜价”、连轻奢齐算不上，就怕难以再为之买单。“不懂的会买，懂的不会再买，临了只可收割四五线城市（破钞者）。”周婷说。

“当年背MK的东说念主目下背帆布袋了”

当MK北京部分店铺关闭的讯息传出后，网友唏嘘不已，有东说念主称这是“时期眼泪，当年青奢那些东说念主目下背帆布袋了”。

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目下遭受疲顿的MK，若何破局？它能否通过其母公司Capri集团“嫁入”Coach母公司Tapestry,Inc.（以下简称Tapestry集团），打出一场翻身仗？

本年8月10日，Tapestry集团通知与Capri集团达成最终左券，Tapestry以85亿好意思元现款的代价收购Capri集团。Tapestry集团指出，这次收购将使Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman、Versace、Jimmy Choo和MK六个具有全球影响力的品牌高度互补。且同一后公司的全球年销售额跳动120亿好意思元，业务遍布75个国度/地区，在昔时12个月创造了近20亿好意思元的交易利润。

“两个品牌集团的上风差未几，两大轻奢品牌在产物和渠说念上更是同质化。二者同一，方针是抱团取暖，但事实可能会互为职守。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析示意，尽管同一后品牌变多，但莫得一个强势品牌，“强势品牌是指品牌地位，不是品牌交易领域，两大轻奢品牌齐需要强势品牌加合手，但目下显然莫得。”

同期，周婷以为，从单品牌角度来讲，两大轻奢集团同一，也无法利好MK及旗下其他品牌。“临了的着力，只可废弃其中一个品牌，很可能是MK。”

反不雅统统这个词轻奢阛阓，曾经有过高光时期。麦肯锡发布的《中国轻奢市表情面不雅》中指出，2016年青奢破钞占中国合座虚耗的36%，历史增速跳动重奢破钞。但是目下，不仅MK在关店，kate spade、Furla等轻奢品牌也赓续在关店或缩店。

“跟着破钞者越来越锻练和感性，轻奢不是虚耗这个事实也被统统东说念主强硬到，轻奢风过期是例必着力。”周婷示意，轻奢品牌是以为高端破钞者提供更具性价比的产物为经营，临了收货了寰球破钞者的破钞升级，而按照目下品牌的政策，很显然品牌定位会进一步裁汰。是以，周婷对轻奢品牌合座不看好。

周婷告诉记者，“MK们”目下只消一条路可走，即是刚烈、快速地寰球化，成为寰球破钞者的生存必需品。“变现品牌临了少量价值，打折促销无所谓，作念出销量就好，目下不刚烈，就怕会错失这个临了的契机”。

记者|杜蔚剪辑|魏官红孙志成 杜恒峰

这僵硬的苹果肌，无法牵动的嘴角，还有从脖子到脸，密密麻麻的“牵引线”，看着真让人觉得有些“毛骨悚然”。

校对|程鹏

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