MK（MICHAEL KORS），这个曾引颈潮水的前锋品牌、轻奢界的杰出人物，如今却在悄然关店。

《逐日经济新闻澳门赛车叫什么赛事》记者详确到，本年MK关闭了在北京的三家店铺，且皆位于热点商圈。“咱们暂时莫得接到关联门店关闭的具体原因。”12月7日，MK官方客服东说念主员向记者说明了撤店音书。

本年3月MK文书，女星舒淇成为其品牌全球代言东说念主

图片着手：MK微博截图

1981年出身于好意思国的MK，于2011年干涉中国商场，曾受到不少耗尽者追捧，先后请来杨幂、高圆圆、舒淇等一线女星代言，宋祖儿等文娱圈明星也皆背过MK。

MK官方微博（图文无关）

但当今，“卖不动”的恼恨缠上了MK。其2024财年二季度营收8.79亿好意思元，同比下降8.6%。为何当今MK“不受接待了”？

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，越来越不成体现性价比的产物价钱……”要客筹议院院长、奢华筹议众人周婷向《逐日经济新闻》记者分析以为，“不懂的会买，懂的不会再买，终末只可收割四五线城市（耗尽者）”。

如今，曾与MK共同在中国商场筑起“轻奢城墙”的Furla、Kate Spade等品牌也皆在关店或缩店。轻奢品牌的商场远景究竟怎样？它们还能否重返销售高涨？

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北京热点商圈两家店关闭

“近期，咱们关闭了在北京的两家店。”12月7日，《逐日经济新闻》记者以耗尽者身份致电MK官方客服，电话接通明MK关联东说念主员向记者说明了北京apm店、向阳大悦城(000031)店撤店的音书。该客服还称，连带岁首关闭的三里屯太古里店，现时尚未收到3家后续还会开业的见知。

北京撤店除外，记者还了解到，本年MK在深圳、郑州、苏州等城市的门店也出现缩店等情况。“深圳万象六合（店）现时在缩店，有些品类不卖了。”上述MK官方客服东说念主员告诉记者。

在谈及MK在中国商场关店、缩店的举动时，要客筹议院院长、奢华筹议众人周婷向《逐日经济新闻》记者暗示，中国耗尽者越来越懂奢华，MK成了高不成低不就的品牌。

关店、缩店也许不是无意，MK近来的销售情况并不乐不雅。

11月10日，MK母公司Capri Holdings Ltd.（以下简称Capri集团）公布了2024财年二季度财报，在戒指9月30日的三个月内，MK营收下落8.6%至8.79亿好意思元，包括中国在内的亚洲商场收入下落1.9%。算作Capri的主力品牌，MK事迹牵累了集团，Capri集团2024财年二季度总营收同比下落8.6%至12.9亿好意思元。

比年，MK的销售额下滑昭彰。财报走漏，MK在2019财年全年营收为45.11亿好意思元（按2019年好意思元东说念主民币平均汇率计较，约合东说念主民币309亿元），到了2023财年，全年营收38.8亿好意思元。

“MK属于一手好牌打得稀烂，无法拔高的品牌形象，谬误百出的产物性量，越来越不成体现性价比的产物价钱，以及急速下滑的品牌事迹，投诉宽广的客户口碑。”周婷始终不雅察奢华牌，她向记者分析了MK从街包腐化到悄然关店境地的原因，其中枢是品牌形象以及产物性量出现了问题。

一边陲闭高端商圈杰作店 一边增设奥莱扣头店

在全球奢华商场中，中国商场举足轻重。中国高端耗尽范围专科筹议和参谋人机构要客筹议院发布的《2022中国奢华敷陈》走漏，2022年中国奢华商场销售额为9560亿元，在全球奢华商场占比高达38%，中国东说念主依然是全球奢华耗尽的最遑急力量。

濒临中国这么一个具备强劲吸金后劲的商场，MK例必也思获取更多增长。MK官方客服东说念主员告诉记者，后续会不时膨胀门店。“本年在成皆SKP增设了门店，而近期新开业的是在深圳8号仓，这是一家较大的奥莱门店。”

《逐日经济新闻》记者和粗犷统计MK在中国商场的门店后发现，戒指12月7日，其正价杰作门店为122家，扣头店已多达76家。“这证明MK将走向相等强项的群众化计策，由抢奢华的客户，酿成抢群众耗尽品牌的客户。”周婷向记者指出。

MK在北京的正价杰作店仅剩3家，而奥莱类扣头店多达5家

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图片着手：MK官网截图

“奥莱店的扣头举止会较大，主顾也会比较多。”上述MK官方客服东说念主员向记者暗示。

每经记者详确到，本年“双十二”，MK在武汉、郑州、南京等多座城市的奥莱店皆在促销产物，有些打出两个包1888元等廉价。有网友簸弄说念：“当年买一个MK高仿皆要近千元。”

一边陲闭高端商圈的杰作店，另一边忙着增设奥莱店，MK在中国商场布下这么的棋局，能否的确匡助品牌增收？对此，周婷以为，“这在一定时辰会对销售有匡助，但从始终看，MK将不才坡路上室迩人远。”

在周婷看来，与奢华的正价杰作店比较，“奥莱店名义看上去有价钱的上风，但其实最大的上风是，奥莱还是成为奢华牌群众化的主要战场，是奢华牌清闲群众耗尽者耗尽升级的主要渠说念。其纰谬也很昭彰，奥莱店很难保合手或拔高品牌形象，相当是MK，在奥莱只须比其他品牌更狠地打折一条路。同期，奥莱客户衷心度低，价钱影响身分大，很难为品牌提供合手续价值。”

当耗尽者发现，我方买来的MK日渐“白菜价”、连轻奢皆算不上，惟恐难以再为之买单。“不懂的会买，懂的不会再买，终末只可收割四五线城市（耗尽者）。”周婷说。

当地时间10月15日，芙拉在昏迷后醒来了，但她却得到了一个让她分外震惊和悲伤的消息，她已经孤身一人了，全家15口人中只有她还在人世间，其他的人，包括爸爸妈妈以及兄弟姐妹等，都在袭击中丧生了。

“当年背MK的东说念主当今背帆布袋了”

当MK北京部分店铺关闭的音书传出后，网友唏嘘不已，有东说念主称这是“期间眼泪，当年青奢那些东说念主当今背帆布袋了”。

现时碰到烦躁的MK，怎样破局？它能否通过其母公司Capri集团“嫁入”Coach母公司Tapestry,Inc.（以下简称Tapestry集团），打出一场翻身仗？

本年8月10日，Tapestry集团文书与Capri集团结束最终契约，Tapestry以85亿好意思元现款的代价收购Capri集团。Tapestry集团指出，这次收购将使Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman、Versace、Jimmy Choo和MK六个具有全球影响力的品牌高度互补。且兼并后公司的全球年销售额向上120亿好意思元，业务遍布75个国度/地区，在以前12个月创造了近20亿好意思元的交易利润。

“两个品牌集团的上风差未几，两大轻奢品牌在产物和渠说念上更是同质化。二者兼并，认识是抱团取暖，但事实可能会互为背负。”周婷向《逐日经济新闻》记者分析暗示，尽管兼并后品牌变多，但莫得一个强势品牌，“强势品牌是指品牌地位，不是品牌交易限制，两大轻奢品牌皆需要强势品牌加合手，但当今昭着莫得。”

同期，周婷以为，从单品牌角度来讲，两大轻奢集团兼并，也无法利好MK及旗下其他品牌。“终末的着力，只可淹没其中一个品牌，很可能是MK。”

反不雅统共这个词轻奢商场，曾经有过高光技能。麦肯锡发布的《中国轻奢市形态面不雅》中指出，2016年青奢耗尽占中国举座奢华的36%，历史增速向上重奢耗尽。然则当今，不仅MK在关店，kate spade、Furla等轻奢品牌也不时在关店或缩店。

“跟着耗尽者越来越肃肃和感性，轻奢不是奢华这个事实也被统共东说念主果断到，轻奢风落后是例必着力。”周婷暗示，轻奢品牌是以为高端耗尽者提供更具性价比的产物为指标，终末收货了群众耗尽者的耗尽升级，而按照当今品牌的计策，很昭着品牌定位会进一步裁减。是以，周婷对轻奢品牌举座不看好。

周婷告诉记者，“MK们”当今只须一条路可走，便是强项、快速地群众化，成为群众耗尽者的生涯必需品。“变现品牌终末少许价值，打折促销无所谓，作念出销量就好，当今不彊项，惟恐会错失这个终末的契机”。

记者|杜蔚裁剪|魏官红孙志成 杜恒峰

校对|程鹏

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